根据全国大学生学科竞赛排行榜竞赛目录，品牌策划竞赛纳入学科竞赛排行榜。品牌策划竞赛已成为院校覆盖全面、校企合作深入的创新实践平台。根据全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛精神，进一步引导企业加强品牌建设，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境。决定举办本次竞赛活动，暨省级品牌策划大赛选拔赛，具体通知如下：

一、竞赛主题

营销自我，展现风采，成就未来。

二、竞赛目的

为大学生搭建汽车品牌营销策划竞技平台，让大学生体验营销，将所学的专业知识和技能得以应用，增加大学生的实践能力、团队意识。展示自我风采，转变营销观念。引领专业教学模式和教学方法的改革，促进人才培养水平的整体提升。

三、主办单位

盐城工学院汽车工程学院

四、竞赛时间和地点

（一）竞赛时间：2024年12月18日 14:00

（二）竞赛地点：盐城工学院机械工程馆B413

五、竞赛对象

盐城工学院全体学生

六、竞赛报名工作

（一）报名方式

本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由3-5名选手组成，其中领队1人，成员不限专业、年级，其中选手不可跨队），参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛。参赛团队必须选择真实存在的汽车品牌为策划对象撰写品牌策划方案。提交报名表，见附件1。

（二）报名时间

2024年10月28日-11月10日

（三）报名联系人

徐老师，联系电话：0515-88298704，邮箱：178995411@qq.com。

七、竞赛流程安排

竞赛采取综合考核。汽车品牌营销策划竞赛项目设置三个阶段：品牌策划方案、知识竞赛和品牌策划PPT汇报。

（一）品牌策划方案

各参赛团队自主选定汽车品牌，撰写品牌策划书。

作品提交时间：2024年11月11日-12月6日

初赛赛题：XXX品牌策划书

品牌策划书可包括但不限于以下要素：

1.目录；2.概要；3.引言；4.企业品牌形象和现状分析；5.品牌定位；6.品牌核心价值；7.品牌元素设计；8.品牌推广与传播；9.品牌资产保护；10.风险管理；11.财务预算；12.附录和参考资料等内容。

说明：

1）在分析企业目前的品牌形象和现状时，可能包括外部环境、内部环境等。

2）在对企业的品牌进行定位时，应考虑：

●分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；

●通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位；

●寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手；

●分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；

●阐明品牌的独特性以及风格特征。

3）企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。

4）品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表（或代言人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。

5）品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象。

6）参赛作品务必具有原创性，不可过多陈述企业现有的成就和做法。

7）最后，在准备品牌策划案时，应当：

●确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致；

●确保策划案品牌策划比重多于营销推广；

●引用资料需标明出处；

●陈述所有相关信息，例如：图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如果有的话）等等，用来在附录部分作参考；

●将潜在假设或理论阐述清楚。

（二）知识竞赛

时间：2024年12月13日-12月16日

知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手均参加在线知识测评，团队成员都需参加知识赛。成绩合格（60 分及以上）者获资格组队参赛，同时可申领《初级品牌策划师专业能力证书》。

（三）总决赛——品牌策划PPT汇报

时间：2024年12月18日

汽车品牌策划PPT汇报竞赛。现场考核选手团队品牌策划方案陈述（10分钟）与实时答辩（5分钟）。

八、成绩评定

由评委评分，每支参赛团队满分为100分，其中初赛策划方案比重50分，总决赛现场表现满分50分，综合考核，相加计为总成绩。评委根据选手的表现，按照评分标准评分，详见附件2。

具体内容与比重如下：

九、比赛需知

1、比赛准备：比赛前由领队按抽签确定出场顺序。

2、比赛检录：由工作组成员对参赛团队进行身份核实，核实无误方能进行比赛。

3、等候比赛：等候过程中，不得大声喧哗。

4、正式比赛：以赛场评委号令为准，正式比赛开始，各队依次展示。

5、评委评分：比赛成绩按照比赛规程中的评分方法给定。

6、退出比赛场地：结束比赛后请有序退出场地，以免影响下一队参赛。

7、比赛最终成绩：比赛结束后，由赛组委会公布各参赛队的成绩排名。

十、奖项设定

一等奖1项，二等奖2项，三等奖3项。

所有获奖人员均颁发证书及奖品，推荐参加2025年省级品牌营销策划选拔赛。

十一、比赛要求

1、参赛队正式报名后，参赛领队和选手不得更换，不得无故弃赛。

2、参赛选手严格遵守赛场规程，文明竞赛。

3、参赛选手凭参赛证和个人有效身份证件（身份证、学生证）参加比赛，参赛队按照赛程安排和规定时间前往制定地点。

4、所有参赛选手需遵守大赛工作组的管理，如有故意滋事、扰乱赛场秩序等不文明行为，按情节扣减分数或取消比赛资格及比赛成绩。

盐城工学院汽车工程学院

2024年10月25日