为深入开展产教融合，2025年12月22日下午，汽车服务工程专业近70名师生走进零跑、纵横、别克、岚图、问界五大汽车品牌店，开启了一场沉浸式的《汽车营销学》产教融合企业课堂。

本次企业课堂通过递进式设计，让学生在真实行业环境中感知营销实战技巧。企业导师首先针对品牌代表车型开展“六方位绕车介绍”示范，系统拆解车型外观、内饰、动力等核心卖点，让学生直观掌握标准化产品讲解逻辑；随后深入剖析品牌发展历程、市场定位及竞争优势，为学生搭建清晰的品牌认知框架，为后续实践筑牢基础。

在各品牌专属课堂中，企业导师结合产品特性与营销案例，带来差异化知识赋能。零跑品牌课堂，聚焦零跑Lafa5，从产品配置、售后成本、市场定位与行业趋势，深度解析新能源汽车的产品逻辑与营销要点，引导学生思考“技术迭代如何转化为市场价值”。纵横品牌课堂，以奇瑞纵横G700展开，通过方正硬朗的外观设计与实用舒适的内饰体验，打破学生对越野车“粗犷强悍”的固有印象，展现汽车工业“刚柔并济”的设计哲学。别克侧重优惠政策与消费人群分析，从金融工具运用角度揭示品牌营销的精细化策略，启发学生关注“用户需求与商业模式的匹配”。岚图品牌课堂上回顾了作为中国首个达成30万辆量产规模的高端新能源品牌的成长轨迹，从欧洲市场开拓到港股上市的关键节点，诠释“厚积薄发”的品牌精神，彰显中国品牌崛起加速度。由塞力斯与华为联合打造的问界M9成为焦点，其科技、智驾、安全、保密四大核心优势引发热议。学生分组提出“车友会运营”“抖音场景化展示”“沉浸式试驾体验”等创意方案，现场获导师针对性优化建议，实现想法到落地的思维跃迁。

任务实践阶段，学生以小组为单位开展营销策划头脑风暴，将课堂所学与品牌特性深度融合。汇报环节，既有对“六方位绕车介绍”的标准化复刻，更是展示了各具创意的营销方案——如为零跑设计“技术科普短视频挑战赛”、为岚图策划“中欧文化跨界体验展”等。跨品牌交流环节则进一步拓宽视野，学生在对比不同品牌营销特色中，总结出“科技型品牌重体验、传统品牌重信任、新势力重社群”的差异化策略。

此次《汽车营销学》产教融合企业课堂是深化产教融合的重要实践，通过将教学场景嵌入真实销售环境，让学生在全流程中掌握客户需求挖掘、产品价值传递、营销方案落地的核心能力。不仅深化了学生对汽车营销专业知识的理解，更搭建起学校与企业间的人才培养桥梁，为汽车营销等领域培养“懂理论、精技能、能实战”的高素质应用型人才。